Bei der PR-Kampagne für ihr neues Album „The Tortured Poets Department“ hat Taylor Swift Support von Apple Music.
Das neue Werk der US-Amerikanerin erscheint in wenigen Tagen, am kommenden Freitag, 19. April.
Release exakt um Mitternacht
Beim Release des Albums, exakt um Mitternacht, werden Angestellte von Apple Music an den Schalthebeln des Streamingdienstes sitzen, um sicherzugehen, dass alles wie gewünscht abläuft. Weltweit soll das Album parallel veröffentlicht werden.
Diese Zusammenarbeit intensivierte sich bereits, als Swift 2023 von Apple Music zur „Künstlerin des Jahres“ gekürt wurde, was eine umfassende Bewerbung ihrer nächsten Albumveröffentlichung auf dieser Plattform nach sich zog.
Im Laufe des Frühjahrs unterstützte Swift den Content von fünf verschiedenen Playlists auf Apple Music, die sich um das Thema Herzschmerz drehten. Rachel Newman, Global Head von Apple Music, hebt hervor, dass das Unternehmen durch zahlreiche Releases Vertrauen bei Künstlern gewonnen hat:
„Wir legen großen Wert darauf, den kreativen Prozess zu reflektieren, der in den Albenkonzepten und den aktuellen emotionalen Themen des Künstlers zum Ausdruck kommt. Es ist eine enge Zusammenarbeit mit dem Künstlerteam, manchmal sogar direkt mit dem Künstler selbst, um das optimale Ergebnis zu erzielen.“
Seit dem 13. April hat Apple Music täglich Änderungen an den Texten des Liedes „Glitch“ in einer der Playlists vorgenommen, ohne die Melodie zu ändern. Diese Textänderungen umfassten plötzlich auftauchende Großbuchstaben, die scheinbar zufällig waren, jedoch gezielt platziert wurden. Sie bildeten das Wort „Hereby“, welches auf einen Songtitel des neuen Albums hinwies.
Zusätzlich hat Taylor Nation auf Instagram eine Story mit dem Album- und Apple Music-Logo sowie einem Lupen-Emoji gepostet, die auf die Textänderungen im Song „Glitch“ aufmerksam machte.
Das macht die Marke „Taylor Swift“ so stark
Swifts Fähigkeit, eine persönliche Verbindung zu ihren Fans über soziale Medien herzustellen, und ihre authentischen, oft autobiografischen Songs tragen wesentlich zu ihrer Markenstärke bei. Ihre Social-Media-Strategie, die nicht nur der Promotion dient, sondern auch eine narrative Geschichte um ihre Musik webt, erzeugt virale Aufmerksamkeit.
Swifts unkonventioneller Ansatz, Alben wie „Folklore“ und „Evermore“ ganz überraschend zu veröffentlichen, sorgt regelmäßig für Medienaufsehen und großes Interesse. Ihr durchdachtes Merchandising, das limitierte Editionen und exklusive Produkte umfasst, sowie ihre zahlreichen Markenpartnerschaften erweitern ihre Reichweite und erschließen neue Zielgruppen. Swifts ständige Neuerfindung, sowohl in Bezug auf ihr Image als auch auf ihren musikalischen Stil, hält ihre Marke frisch und relevant.
Die geplante Veröffentlichung ihres neuesten Albums ist ein weiteres Beispiel dafür, wie geschickt Taylor Swift und ihr Team die Kunst des Marketings beherrschen, und zeigt erneut, warum sie als eine der führenden Künstlerinnen der Musikindustrie gilt.
