Meta wird die Kosten für das Hervorheben von Beiträgen auf Facebook und Instagram für Werbetreibende erhöhen.
Bedeutet: Werbetreibende müssen jetzt eine 30-prozentige Gebühr zahlen, wenn sie ihre Beiträge über die iPhone-Apps von Facebook oder Instagram hervorheben. Das ist eine Anpassung, die auf über ein Jahr zurückliegende Änderungen in den App Store-Richtlinien basiert.
Apple: Meta hatte ausreichend Zeit zur Anpassung
Apple zeigt sich „not amused“ und sagte dem Blog 9to5Mac, die Kritik von Meta sei absurd. Apple betont, dass digitale Käufe und Dienstleistungen innerhalb von Apps schon immer über das In-App-Kaufsystem abgewickelt werden mussten, was auch das Hervorheben von Beiträgen einschließt, da es sich um eine digitale Dienstleistung handelt.
Apple fügte hinzu, dass man Meta ausreichend Zeit gegeben habe, seine Richtlinien anzupassen, und wies darauf hin, dass die Meta Ads Manager-App, die es Unternehmen erlaubt, für Werbung zu bezahlen ohne Apples In-App-Kaufsystem zu nutzen, weiterhin verfügbar bleibe.
Die spezifische App Store-Richtlinie, die im Oktober 2022 in Kraft trat, unterscheidet zwischen Werbeverwaltungs-Apps, die nicht das In-App-Kaufsystem nutzen müssen, und digitalen Käufen für Inhalte, die innerhalb einer App genutzt werden, wie das Hervorheben von Beiträgen, für die In-App-Käufe erforderlich sind.
Meta will die Richtlinien von Apple zwar befolgen, um die Funktion des Beitrags-Boostings nicht entfernen zu müssen, da dies insbesondere kleinen Unternehmen schaden könne. Gleichzeitig geht Meta aber wieder auf Konfrontation zu Apple:
Metas Seitenhieb: So lässt sich die 30-prozentige Gebühr umgehen
Der Zuckerberg-Konzern verwies darauf, dass Werbetreibende Boosts über die Webseiten von Facebook und Instagram erwerben können, um die 30-prozentige Gebühr zu umgehen. Zusätzlich müssen Unternehmen, die die iPhone-Apps nutzen, nun im Voraus für das Hervorheben von Beiträgen bezahlen – das ist eine Änderung der bisherigen Praxis, bei der nach der Veröffentlichung abgerechnet wurde.