Swatch und Apple sahen sich seit 2017 in einem bizarren Gerichtsprozess gegenüber.
Der Uhrenhersteller hatte ein neues Produkt mit dem Slogan „Tick different“ beworben. Dieser ist – für Apple-Kenner unschwer zu übersehen – mit einer Referenz auf Apples ikonischen Spruch „Think different“ ausgestattet.
Swatch gewinnt Prozess gegen Apple
Apple sah durch den Marketing-Stunt von Swatch ein eigenes Markenpatent verletzt und klagte gegen Swatch. Der Prozess wurde nun zugunsten von Swatch beendet.
Ein Gericht in der Schweiz urteilte, dass Apples Slogan in der Schweiz nicht genug Bekanntheit hat, als dass er durch die Werbung von Swatch irgendwie in Mitleidenschaft gezogen werden würde. Apple habe es außerdem nicht geschafft, ausreichend Beweismaterial für das Gegenteil vorzulegen.