Marktanteile in Europa: Wo Apple Samsung überholt hat

Im schwachen Smartphone-Markt kann Apple ausgerechnet bei den europäischen Mobilfunkanbietern deutlich zulegen.

Europas Smartphone-Markt schwächelt, doch ausgerechnet bei den Mobilfunkanbietern legt Apple zu. Im zweiten Quartal 2026 zog der Konzern an Samsung vorbei auf Platz 1. Der freie Handel geriet in diesem Zeitraum deutlich stärker unter Druck.

Apple dreht das Kräfteverhältnis bei den Providern

Apple kam im zweiten Quartal 2026 bei europäischen Mobilfunkanbietern auf 37 Prozent Marktanteil. Samsung erreichte nur noch 34 Prozent. Ein Jahr zuvor sah es mit 33 zu 39 Prozent noch genau andersherum aus.

Dass das iPhone hier besonders gut abschneidet, ist kein Zufall. Über Mobilfunkanbieter werden vergleichsweise viele hochpreisige Smartphones zusammen mit einem Vertrag verkauft. Zudem gibt es regelmäßige Verkaufszyklen – meistens aller 2 Jahre.

Mobilfunkanbieter halten sich besser als der Gesamtmarkt

Die Verkäufe über Mobilfunkanbieter gingen im Jahresvergleich zwar zurück, allerdings nur um 4 Prozent. Im freien Handel wurden dagegen 11 Prozent weniger Smartphones verkauft. Der gesamte europäische Smartphone-Markt verlor laut dem Bericht im Schnitt 8 Prozent.

Ein wichtiger Grund sind die stark gestiegenen Speicherkosten. Sie treffen vor allem günstige Smartphones und damit den freien Handel. Provider bieten hingegen eher Premium-Geräte von Apple, Samsung oder Google an.

Apple auf Platz 1, Vivo wächst am schnellsten

Beim Wachstum können allerdings andere Hersteller noch stärker auftrumpfen. Vivo steigerte seine Verkäufe über europäische Mobilfunkanbieter im Jahresvergleich um satte 90 Prozent. Motorola kam immerhin auf ein Plus von 27 Prozent.

Die Marktforscher rechnet damit, dass Mobilfunkanbieter in den kommenden Quartalen weiter Marktanteile gewinnen könnten. Gleichzeitig fahren unabhängige Händler ihre Rabattaktionen hoch. Das könnte Preisanstiege zumindest teilweise abfedern und den freien Handel wieder etwas anschieben.

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