Der deutsche App-Markt zeigt sich trotz wirtschaftlicher Herausforderungen in robuster Verfassung.
Laut dem aktuellen AppsFlyer-Report „App-Marketing in Deutschland 2024” verzeichnet der Markt ein beachtliches Wachstum, insbesondere in den Bereichen Finanzen und Gaming.
Die Gesamtzahl der App-Installationen stieg in den ersten drei Quartalen 2024 im Vergleich zum Vorjahr um 18 Prozent, wobei nicht-organische Installationen sogar um 66 Prozent zulegten. Auf iOS-Geräten war der Anstieg mit 250 Prozent besonders markant.
106 Prozent Umsatz-Zuwachs bei In-App-Käufen
Finanz-Apps erlebten einen regelrechten Boom mit einem Installationswachstum von 300 Prozent auf iOS. Die Werbeausgaben in diesem Segment stiegen um 167 Prozent, mit einem Spitzenwert von 228 Prozent im dritten Quartal.
Auch die Umsätze durch In-App-Käufe legten in diesem Bereich um 106 Prozent zu.
Im Gegensatz entwickelen sich Commerce-Apps gemischt. Während die Installationen auf Android leicht zurückgingen, verzeichnete iOS ein Wachstum von 21 Prozent. Besonders erfolgreich waren Remarketing-Maßnahmen, die zu einem Anstieg der Conversions um 52 Prozent führten.
Der Gaming-Sektor erlebte einen leichten Rückgang bei den Installationen, zeigte jedoch eine erhöhte Zahlungsbereitschaft der Nutzer.
Die Umsätze durch In-App-Käufe stiegen um 12 Prozent, auf iOS sogar um 23 Prozent. Dies deutet auf einen Trend zu Premium-Inhalten und direkten Zahlungen hin.
Die Ergebnisse des Reports basieren auf der Analyse von 871 Millionen App-Installationen in Deutschland.
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