Apple hat die Prognose für September bis Dezember 2018 überraschend gesenkt.
iTopnews hat vor wenigen Minuten per Eilmeldung berichtet: Apple hat parallel einen „Brief von Tim Cook an die Apple-Aktionäre“ veröffentlicht.
Wichtigste Botschaft von Cook: Apple muss seine Prognose für das erste Geschäftsquartal 2019 (Oktober bis Dezember 2018 inklusive Weihnachtsgeschäft) senken. Vor allem, weil „weniger iPhones als erwartet“ verkauft wurden.
Und vollzieht dies 27 Tage vor Bekanntgabe der offiziellen Zahlen für das Weihnachtsquartal, die für den 29. Januar vorgesehen ist – um große Unruhe an der Börse zu vermeiden. Auch deshalb wurde der Handel mit Apple-Aktien heute Abend, am 1. Handelstag 2019 der US-Börsen, kurz vor Börsenschluss ausgesetzt. So sollen größere Kursausschläge (nach unten) vermieden werden.
So ändert Apple die Prognose
Einnahmen:
84 Milliarden US-Dollar,
vorher 89 bis 93 Mrd.
Bruttomarge:
rund 38 Prozent,
vorher 38 bis 38,5 %
Betriebskosten:
rund 8,7 Milliarden US-Dollar
vorher 8,7 bis 8,8 Mrd.
Sonstige Erträge /Aufwendungen:
rund 550 Millionen US-Dollar,
vorher 300 Mio.
Das sind die Gründe für die Absenkung der Prognose
Cook nennt vier Gründe für die Absenkung der Prognose, die „zu weniger iPhone-Upgrades geführt haben als wir erwartet haben“.
Erstens: Der unterschiedliche Zeitpunkt der iPhone-Markteinführungen beeinflusste die Vergleiche zum Vorjahr.
Zweitens: Starker US-Dollar „sorgte für Gegenwind“
Drittens: Lieferengpässe bei Apple Watch Series 4 und iPad Pro
Viertens: Schwache Konjunktur in einigen Schwellenländern
Tim Cooks Ausblick auf die nächsten Monate
- Wir verlassen ein herausforderndes Quartal und sind so zuversichtlich wie nie bezüglich der grundlegenden Stärke unseres Geschäfts.
- Vor allem sind wir zuversichtlich für unsere Pipeline zukünftiger Produkte und Dienstleistungen.
- Apple ist innovativ wie kein anderes Unternehmen auf der Welt, und wir nehmen den Fuß nicht vom Gas.
- Wir können die makroökonomischen Bedingungen nicht ändern, aber wir unternehmen und beschleunigen andere Initiativen, um unsere Ergebnisse zu verbessern.
- Die Erwartungen an Apple sind hoch, weil sie es sollten. Wir verpflichten uns, diese Erwartungen jeden Tag zu übertreffen. Das war schon immer der Weg von Apple, und es wird immer so sein.